《2013年中原家居卖场与建材品牌的积极态势》

2013年，中原家居卖场信心满满。这一时期，整个市场呈现出蓬勃的发展势头。卖场内空间布局合理，设施不断完善，为消费者营造了良好的购物环境。而建材品牌更是积极乐观，它们将中原地区视为重要的市场战略地。众多品牌不断推出新颖的产品，无论是在设计风格还是质量把控上都下足功夫。品牌之间积极竞争又相互学习，不断创新营销模式，通过各种促销活动和优质的服务吸引顾客。在这样的大环境下，中原家居卖场和建材品牌充满希望地大步向前发展。

○家居商场 信心十足

提到中原家居行业，不得不提中原主流家居商场。

谈到2012年成果，欧凯龙执行总裁吴大伟信心十足地说：“这是欧凯龙历史上重要的一年，也是五年大爆发中的第一年!今年除了要巩固现有商场、加强品牌建设外，还要继续在河南二级市场扩张!”

“中原家居企业扩张是必然的，新的家居格局也将形成!”红星美凯龙中原区总经理蒋维刚表示，“随着中原经济区新型城镇化建设步伐加快，保障房不断竣工，为家居行业发展带来新希望!”

居然之家自2009年入驻郑州，开始了在河南区域的连锁发展。目前，居然之家在河南连锁发展的店面已有郑州、洛阳、新乡三家，签约安阳、信阳等市地。说起今年的市场，居然之家河南分公司总经理张健也是自信满满：“我们首推的先行赔付、绿色环保、一站式购齐、一个月内无理由退换货、送货安装零延迟等举措，影响越来越深远。”

华丰灯饰界总经理杨军分析，2012年，华丰灯饰界销售额同比增长30%，品牌升级完美收官，社会公益活动开展得如火如荼，营销举措锐意创新，行业影响力加大。今年，华丰灯饰界除了继续加强品牌建设外，还要开发二期工程，发展态势良好。

佳和家居总经理代传奇坦言，整个家居行业比较低迷，但是，刚性消费群体仍然庞大，二三线市场空间仍然广阔，城镇化水平日益提高，社会保障制度不断健全，应该树立信心。只要不断加强自身内功，打造自己的核心竞争力，转变营销模式，就会赢来大商机。

○建材品牌 积极乐观

在欧派橱柜郑州公司总经理兰红看来，大环境不断在改善，经济复苏的迹象越来越明显。“转好的迹象，一月份就已显现，我们都很振奋，很有信心”。

红苹果家具河南负责人黄晓伟认为，家居行业正面临着新的机遇，新型城镇化建设和国民收入的增加，会提高老百姓的消费水平。

“房产限购政策继续，房价不会疯涨，这会释放一部分刚性需求。”箭牌卫浴河南负责人赵佩杰分析。

“家居是一个朝阳产业，发展潜力大。只要肯付出，肯用心，肯主动出击，肯为消费者着想，就会有收获。”浪鲸卫浴河南总经理吉利伟表示。

“近年来，理性消费者比例不断增加，对地板企业要求越来越高，行业越来越规范，对行业发展是一件好事。”圣象地板郑州总经理时智慧说。

本土品牌意利宝橱柜董事长姚孟海慷慨激昂地说：“我们将完善内部结构，健全服务体系，坦然应对明年挑战!”

意风家具河南负责人郭海华则很淡定：“没有什么淡旺季之分，关键要心态好。其实相对于全国家居市场来说，中原还可以，地产销量可观。有的业主不一定马上装修，后期市场也是有的。”

“2013年家具市场会越来越规范，产品风格逐渐完善并趋于品牌化竞争，更多的品牌开始实行明码实价，价格体系逐渐成熟。”玛润奇河南负责人付丽华说。

○发展规划 各有侧重

记者调查发现，中原各大家居企业今年的规划各有侧重：有的将扩张规模，有的将加速电商发展，有的将加大团队建设……

据了解，欧凯龙、红星美凯龙、居然之家等商场，均有在河南省内扩张计划。华丰灯饰界二期工程15万平方米即将开发。龙发、沪上名家等装饰公司继续在河南省内扩张，超凡将在郑州县市布点。品牌方面，意利宝橱柜将在省内外发展100家店面，欧派橱柜、TOTO卫浴、左右沙发均有扩充店面打算。可以预见的是，今年的中原家居市场将竞争激烈。

2012年的双十一“光棍节”，不少家居企业赚得盆满钵满。从本土企业来说，团博网、大庄商城、超凡装饰、百姓商城、富魄力床垫尝到了甜头。今年，这些企业将加大力度发展。欧凯龙、红星美凯龙、佳和家居也将电商作为发展重点。

很多企业将退队建设作为2013年的重点工作。龙发装饰将引进、培养高管，拓展空间规划师队伍，以实现在3至5年内于河南省成立8家分公司的目标;欧派橱柜郑州公司则打造学习型团队，倡导全员营销;凯丽家居由于2012年新开了8家店，新加入团队的成员比较多，所以工作重点之一就是提升团队素质。