《春节市场动态》

今年春节，郑州的市场呈现出热闹的景象。家电市场忙得不可开交，顾客们穿梭于各个家电专柜之间。春节期间，人们或是为了更新家中旧电器，或是为新房添置家电，使得家电销售火热。与此同时，郑州的装修市场也有着独特的趋势，环保产品走俏。随着人们环保意识的增强，在装修时更倾向于选择环保材料、家具等。无论是环保的板材、无污染的油漆，还是绿色节能的灯具，都备受消费者青睐，环保理念在装修市场得到了充分的体现。

据郑州装修网小编了解，在居民购买力不断提升及产品更新需求稳步释放的背景下，春节期间家电终端消费升级趋势延续，以智能电视及扫地机器人为代表的智能家电产品以及以空气净化器为代表的环保家电产品成为假日期间各地销售热点。

消费升级趋势延续智能环保产品成热点

受雾霾天气带动年货节期间淘宝及天猫平台空气净化器销售额同比增幅达到256%;考虑到我国家电产品保有量总体处于较高水平，替换需求成为行业发展的主要驱动力量，且在家电下乡期间出售产品接近使用寿命的背景下，未来几年更新需求有望集中释放，受益于此高端、节能环保及智能家电产品或将持续获得市场青睐。

彩电行业现状或改变厨电仍处快速成长阶段

2016年全年彩电零售量同比增长7.4%至5203万台，零售额同比下滑6.5%至1534亿元，尽管2016年彩电销量表现亮眼，但在均价下行拖累下行业零售额增速表现仍较为低迷;但随着互联网品牌跨界竞争逐步减弱，格局优化叠加面板成本高位或将对2017年彩电均价走势有所支撑，硬件盈利水平也有望在行业竞争格局中出现改善。

2016年全年厨房电器市场零售规模达847亿元，同比增长14.0%，增速环比提升3.4个百分点;其中烟灶2016年零售量规模分别达到1759万台及2210万台，分别同比增长7.5%及5.0%;烟灶全年零售额规模分别达到384亿及236亿，分别同比增长12.3%及9.8%。

电子行业高成长特性依旧显著;且基于保有量及内销规模来看，厨电行业仍处于快速成长阶段，且考虑到产品高端化趋势下均价稳步提升，未来行业发展值得期待;同时，结合中怡康月度数据来看，行业全渠道整体数据增速明显优于KA渠道增速，这也显示了线上及专卖店等渠道占比仍在稳步提升;总的来说，厨电仍是最具成长性的家电子行业。

电商春节不打烊线上渠道延续高增长

近年来随着消费者对线上渠道接受度持续提升，各电商平台在春节黄金周期间营销力度也明显加强;天猫、京东及苏宁等电商巨头延续春节不打烊传统，且鸡年春节期间主要电商平台物流配送范围及速度均有进一步提升;同时，电商与卖场还充分借助信息化手段，利用微信、微博等平台进行宣传及促销活动以加快推进线上及线下渠道融合;受益于此家电线上渠道销售延续高增长，其中年货节期间京东生活电器销售额同比增长达89%;

据郑州装修网小编了解，未来随着农村电商物流配送体系的进一步完善，保有量较低的农村市场或将为线上家电销售注入新的动力。