日前，省委办公厅、省政府办公厅印发《关于加强农产品品牌建设的指导意见》（以下简称《指导意见》），明确加快我省农产品品牌体系、推动农业高质量发展的路径。7月14日召开的全省农产品品牌建设现场推进会对《指导意见》进行了解读。

　　质量兴农、品牌强农是发展农业新质生产力的重要内容，是推进农业转型升级、建设农业强省的发展方向。2024年11月，习近平总书记考察湖北，强调走好科技之路、质量之路、品牌之路。今年，国家层面出台《加快建设农业强国规划（2024—2035年）》，要求“推动农业优质化品牌化提升”等。面对新形势新任务新要求，湖北迫切需要出台一个品牌建设的规范性、指导性文件，整体提升品牌影响力和农产品市场竞争力，推动我省从农业大省向农业强省转变。

　　据悉，《指导意见》共6部分17条。建设目标上，《指导意见》从打造具有全国竞争力的品牌“头雁方阵”、强化品牌骨干支撑、夯实品牌建设底座等三个方面，提出打造10个省级农产品区域公用品牌、100个市县级区域公用品牌、100个优质企业品牌的总体目标，形成覆盖省市县和企业的品牌矩阵。品牌培育上，坚持省市县三级联动、梯度推进，由省级抓统筹，重点编制品牌规划、建立品牌目录、推动跨区域合作；由市级抓服务，重点打造产业集群、推进品牌整合、搭建对接平台；由县级抓落实，重点实施强基工程、建立授权机制、创新品牌推广。

　　《指导意见》明确，全面提升品牌竞争力，重点抓好前端强研发、中端提质量、后端畅流通三个环节。持续加强品牌推介，着力统筹文化、市场和平台三个维度。强化品牌要素支撑，重点突出人才保障、品牌保护和资金投入三个要素。我省还将建立省级农产品品牌建设协调机制，推动相关职能部门密切协作，确保重点工作落地见效。

　　2023年7月以来，我省先后出台实施“虾十条”“鳝七条”“米九条”等系列品牌支持政策，着力打造江汉大米、楚天好茶、潜江龙虾、仙桃黄鳝、洪湖莲藕、随州香菇、秭归脐橙、蕲春蕲艾和武昌鱼等品牌，农产品品牌建设取得明显成效。

　　会议指出，《指导意见》出台，标志着我省农业品牌建设进入2.0时代。下一步，我省将强化市场导向，坚持需求牵引，将农业产业发展的逻辑起点从田间地头调整到消费终端，通过品牌打造，创造新需求、倒逼新供给，推动农业产业标准化、规模化、绿色化发展，将农业建成现代化大产业。（湖北日报记者 崔逾瑜 通讯员 伍力宇）