今年春节，天津宁河区芦台大集“火爆出圈”，腊月期间累计游客量高达50万人次，综合性收益近3000万元，全网相关话题曝光量超1.2亿，成为名副其实的“网红大集”。

　　在当下全国各地如火如荼打造“城市 IP”的大环境下，如何让“百年芦台大集”IP持续火热，从“爆红”走向“长红”？2月21日，宁河区创新方式，专程邀请天津市级部门有关负责同志、媒体代表、企业家代表、网络名人代表等各界人士齐聚一堂，召开“芦台大集”项目提升发展座谈研讨会，为“芦台大集”提升发展出谋划策。

　　据悉，“芦台大集”已有约350年历史，农历逢三、逢八开集，大集横跨十来条街道，串联千余个摊位，是天津规模最大的农村大集。今年，乘着首个“世界非遗版”春节的东风，宁河区充分挖掘“芦台大集”百年文化底蕴和独特的资源优势，精心策划“逛宁河 赶大集”线上线下春节系列活动，通过“品牌引领、文化赋能、宣传助力”多个维度，用特色美食、非遗民俗、百姓春晚等宁河文化元素向四海宾朋发出邀请，把文化资源优势转化为文化发展优势，推动“百年芦台大集”IP火爆“出圈”“出新”“出彩”。

　　会上，各界专家分别围绕“芦台大集”提质改造升级、丰富业态场景、激发消费潜力、优化运营管理等方面贡献真知灼见，为百年IP提升发展“理”出新思路，“谋”划路线图，“盘”活新动能。

　　守根脉，保留原生态、烟火气

　　农村大集“出圈”，离不开集市承载的烟火气和人情味。天津海河传媒中心记者伊健认为，留住百年大集的原生态气息尤为重要，固本才能强源。他表示：“农村大集与城市的菜市场最大的区别就在于它自带的原生态气息，这份气息恰恰是城里人愿意去赶集的驱动力。比起提升什么、改变什么，‘什么不能变’更值得思考。我觉得接地气不能变、烟火气不能变、热闹劲不能变、精气神不能变。”

　　谋创新，打造全时全域品牌

　　乡村集市是农村地区经济社会联系的传统“交汇点”，也是反映当地历史传统、风俗习惯的一面“镜子”，拥有独特而又丰富的地区旅游资源，市场潜力巨大。总台记者朱辛未说：“要全时全域激活百年IP价值，不能仅局限于春节一个节点，要在全年不同时段加入不同的内容活动，构建‘四季主题’活动体系，同时融入宁河特色的非遗、民俗、特产，通过‘月月有主题、季季有亮点’实现持续引流。”

　　促协同，联动拓宽发展格局

　　芦台大集不仅是宁河的文化符号，也是京津冀协同发展的纽带。市农学会理事长张俊滨建议，要认真学习借鉴全国其他集市的好经验、好做法，统筹抓好“芦台大集”基础设施提升改造，不断增强便民度、安全度、舒适度。要借势发展，立足京津冀协同发展大局，推动“芦台大集”与景区点位、精品民宿、文体赛事等业态深度融合，激发发展活力。

　　赶大集，赶的是情怀，更是未来。下一步，宁河区将充分吸纳各位专家、媒体代表和企业家的宝贵意见，进一步挖掘文化内涵，突出乡土味、烟火气、人情味，不断丰富业态场景，将传统美食、非遗文创、民俗活动、体育赛事等融入“芦台大集”日常运营中，切实做好特色内容，讲好宁河故事，加强品牌打造，将芦台大集打造成京津冀地区农副产品集散地、非遗展示中心，全面激活“农文体商旅”深度融合发展潜能。（中宏网特约作者：王敏报道 图文/王晶晶 张帆 吴峥）