《2014年中原家具市场之冷寂》

2014年的中原家具市场，被一片冷寂的氛围所笼罩。商家们纷纷直呼“孤单、寂寞、冷”。在这一年，市场需求似乎陷入了低谷，前来选购家具的顾客稀稀拉拉。展厅里不再有往昔的热闹与熙攘，销售员们常常只能守着琳琅满目的家具却无人问津。新的家具款式推出也难以激起太大的波澜，市场竞争虽在，却因整体的冷淡而显得无力。促销活动一场接一场，但收效甚微。库存积压、资金流转缓慢成为众多商家面临的难题，整个中原家具市场在2014年艰难地捱着“寒冬”。

◎风平浪静

2013年，中原家具市场热闹非凡。步入2014年，整个市场突然变得风平浪静，没有几个品牌再“折腾”，联盟似有似无。即便举办活动，投入更加微薄，执行更加严谨，消费者也不像往日那般狂热。

“经济大环境较弱，发展驱动力不足;大家屡战屡败，心力交瘁;碎片化时代，难以锁定目标客群。”赖氏家具郑州分公司总经理王大军感慨万千，“2014年，我脑累、身累、心累，这是史上最辛苦的一年，但也是史上最高兴的一年!完成了不可能完成的任务!”

◎暗潮涌动

2014年，表面风平浪静的中原家具市场，实际上是暗潮涌动。

“依然按兵不动，肯定是颗粒难收!”河南豫港港梦家具有限公司董事长秦历锋表示，中原家具市场品牌难以计数，良莠不齐，鱼龙混杂。在房产市场委靡不振的大背景下，各品牌使出了浑身解数。东方今报记者观察到，2014年，中原各大家具品牌除了开展周年庆、节假日常规促销外，还热衷参与招商会、团购会，探索电商模式。

◎消费理性

消费者越来越理性，也是中原家具市场风平浪静的重要原因之一。随着经济与文化水平提升、维权意识增强，消费者对家装的讲究越来越多，对家具品牌的要求越来越高，对活动促销的热情日益衰减。

在大自然棕床垫郑州分公司总经理杨德超看来，周末经济、假日经济、联盟促销已经是强弩之末，消费者不再追捧。如今，消费者日益看重质量、价值、文化、品位、品牌、口碑、规模、服务、影响力、美誉度、附加值，对价格的考虑日益弱化。所以，这个时候再掀起价格战必然是应者寥寥。

◎稳步发展

2014年，国家经济增速放慢，房地产市场有价缺市，家具市场已从高速发展阶段转向了稳步发展阶段。消费者对家居品质要求的不断提高，促使中原家具企业加强品牌建设、深耕细作。“2014年可以说是优胜劣汰的一年，市场不断地接收、检验品牌。”凯丽家居董事长付丽华直言。

为了实现稳步发展，中原家具企业从产品文化、业务结构和网点建设三方面做了大量文章。杨德超有感而发：“产品文化直接面对市场，好坏由消费者说了算。这一点，企业很难去把控。但是，企业可以把控的是自身的企业文化。个人认为，企业要建立完善的管理体系，激发员工的主观能动性。拥有了好的企业文化，也就为产品文化奠定了雄厚根基。”

晒一晒：2014年中原部分家具品牌成绩单

赖氏家具：郑州分公司销售额同比递增40%多，回款率99%，送货率95%，提前两个月完成任务。美誉度提升，粉丝剧增，稳坐中原实木家具市场“头把交椅”，被业内人士称为“郑州赖氏现象”，前来“取经”的团队接二连三。

凯丽家居：公司整体业绩稳步上升，新引进多个家具品牌。网点布局进一步扩展，目前共有27家专卖店，以郑州为中心，已发展到新乡、新密、上街等城市。

大自然棕床垫：产品品质提升，服务深入，团队战斗力增强，郑州分公司销售额同比增长17%。

港梦床垫：公司实现了网络化、品牌化、专业化发展，品牌效应显著，销售额同比增长20%。