2015家居业:放缓、设计、电商、维权、外迁成关键词
创始人
2024-11-25 10:32:29
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2015年家居行业呈现出多维度的发展态势。“放缓”成为关键词之一,市场增长速度不再如往昔迅猛,行业面临一定的调整期。“设计”愈发被重视,独特新颖且兼具实用性的设计成为吸引消费者的重要因素,推动家居产品向个性化、艺术化方向发展。“电商”蓬勃发展,线上销售渠道逐渐改变传统的销售格局,给家居行业带来更多销售机遇。“维权”意识的觉醒,消费者对产品质量、售后等方面的权益诉求增多,促使企业规范经营。“外迁”现象也较为明显,一些家居企业因成本等因素选择外迁,这也在一定程度上影响着行业布局。


放缓

一两年内难见快速增长

2015年家居行业会往什么方向走?这是每一个家居人都最为关心的话题。

“2014年,家居行业整体形势欠佳,预计2015年的市场不会比2014年市场好。”居然之家总裁汪林朋在北京家居行业协会年会上说。

说到家居业的发展走势,离不开大的经济环境。在中国经济“新常态”下,过去那种高速发展的情形在家居行业同样不可能重现。

“2014年红星美凯龙的营业收入增长5%-6%。”红星美凯龙副总裁王伟将该增幅视作与前一年持平,但对于2015年,王伟认为,家居行业还是具备增长空间的。

纵观全国,2014年,市场的“寒冷”并未阻碍建材家居企业的扩张步伐。在建材家居卖场的局部稀缺地域,许多建材家居企业也纷纷提前布局,2015年乃至未来的几年,这个势头都不会减弱。业内人士普遍认为,外地市场更有潜力,但北京刚需市场大。

就北京地区而言,北京家具行业协会副会长兼秘书长于秀苏认为,今年可能与去年差不多。企业销售额增速放缓,与国家新常态经济环境下,优化结构、增速换挡的政策背景密切相关。行业产能过剩和转型升级带来的难题和困惑,都需要企业自己去应对和化解。若房产市场出现回暖,必将为家居行业带来很多机会,尽管大家都在关注利好消息,但从目前来看,还没有太松动的房产政策出现,行情波动的可能性不大。

蓝景丽家大钟寺家居广场总经理尹勃表示,随着去年12月房产市场出现翘尾行情,新房交易量翻倍增长,其中北京、上海、广州、深圳的新房成交量均创2014年全年新高。考虑到家居装修及家具购买多发生在房屋释放后的一至三个月,因此尹勃看好2015年上半年的家居行情,尤其是春节之后的“金三银四”。“至于年内国家还有何新政对市场带来何种影响,目前还不好判断。”尹勃说。

[点评]

对2015年家居行业走势的判断,业内有乐观者,也不乏悲观者,有信心派,更不乏谨慎派。

但有一点不谋而合,那就是未来一两年甚至更长时间内,过去那种高速增长的态势将很难再现,以前那种“闭着眼都能挣钱”的好日子也一去不复返了。

最近这一时期,“抱团取暖”一词再次成为行业内最热门的词汇。然而抱团并非依仗他人,对任何一家企业而言,与其寄望行业再次整体腾飞,不如把心思花在如何让企业自身变得更强大。毕竟“只有倒闭的企业,没有倒闭的行业”。

市场形势走弱往往意味着行业即将洗牌,企业若想不被淘汰,就必须修炼内功,以坚强的“不变”来应对变化着的外部大环境。

设计

推原创可以用巧劲儿

家具产品除了需要保障其质量,设计一直以来都是最为关键的一个环节,原创家具企业几乎每一年都在为设计而绞尽脑汁。然而,就在2014年年底,一种全新的设计合作模式点亮了家居圈。

2014年11月,欧罗汇国际家居在居然之家顶层设计中心对外发布旗下品牌Leolux的新产品,欧罗汇国际家居总裁陈晓太决定将“风尚、自然、健康、环保、崇尚设计”作为2015年产品发展新方向。不过有意思的是,当人们仔细观察Leolux后发现,这些产品的设计风格都极具变化性、彼此间并不雷同。究其原因,是因为该品牌的负责人每年都会找很多优秀的设计师合作,著名的瑞士设计师CUNOFROMMHERZ就是其中之一。有人说,Leolux的高明之处正在于此,他们每一年都会买断很多设计师的设计作品加以制造生产。需要注意的是,他们买断的仅仅是设计作品,而这位设计师仍然可以为其它品牌设计产品,这与国内一些家具企业买断设计师的作法不尽相同。

其实这种合作模式在欧洲的家居圈早已不是独一份了,但其在中国还很“新鲜”。近年来一直对原创设计处于懵懂状态的国内家具企业,近日表示这种合作模式很有可能成为2015年企业追求原创设计的一个重要途径。百强家具董事/总经理何弘毅表示,未来他们的自产品牌百强家具很可能也会沿用Leolux的这种模式——与多位设计师进行合作,买断其设计作品,让品牌产品富于变化、充满新意。他说,不单百强家具,这种模式在未来很可能成为国内很多一线家具企业的发展方向。

[点评]

居然之家总裁汪林朋曾说:“目前的中国设计行业已经进入到了一个需要靠设计创新、带动下一个经济增长点的拐点。”近两年,能够改变人们生活方式的家具产品正在逐步占据市场的主流位置。如果说家具企业之前在研发产品时注重的是产品的收益,那么今天他们更注重产品是否贴近生活、回归自然。而产生这个变化的根本原因,是因为消费者消费理念的改变。而但凡是想要在设计上有所创新的企业,不论是对设计合作模式的创新,还是对设计表现手法的创新,他们无疑都认识到了消费者的这一变化。如果说前些年国内的消费者们还比较好“忽悠”,那么如今的家具市场早已变成了买方市场。企业如果想要在市场上赢得先机,就必须在创新上先行一步。

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