《创意营销：塑造活力巩义新品牌》

巩义，这座充满潜力的城市，正通过创意营销焕发新活力。以独特的文化底蕴为基石，如古老的河洛文化、康百万庄园背后的商业文化等，将其融入现代营销理念。利用新媒体平台，制作吸睛的短视频，展现巩义的秀丽山水、特色美食和蓬勃发展的工业。举办富有创意的文化节事活动，吸引八方游客。同时，打造城市特色IP，赋予巩义新的形象标识，让“活力巩义”的品牌形象深入人心。无论是线上的话题营销，还是线下的体验式推广，都在全方位、多维度地塑造一个创新、活力、包容的巩义新品牌。

在全球经济化时代背景下，营销的力量决定一座城市的活力与未来。

    在加快建设山水宜居城、现代工业城、历史文化城的关键时期，进行创意营销，塑造城市品牌，成为巩义市旅游业跨越式发展的关键所在。

    今年以来，巩义市别出心裁的旅游营销活动，交出了满意的“答卷”。截至目前，旅游景区共接待游客700万人次，实现旅游收入10亿元，较去年增长了15%。旅游业不仅使城市的知名度和美誉度持续提升，也成为稳增长、调结构、促改革、惠民生的新支点。

    丰富节庆活动催热旅游市场

    绝美的山水、灿烂的文化，加上精彩纷呈的节庆活动，吸引了数以万计的海内外游客纷至沓来，徜徉在“大美河洛·灵秀巩义”的壮美画卷中。

    在每年桃花盛开的季节，成群结队的青年男女就会聚集在浮戏山，谈情说爱、拍手定情。依托这一习俗，巩义市成功策划了“三月三”旅游文化节，河洛民俗文化表演火爆现场，拍手定情、传统中式婚礼等体验式活动，也让游客“嗨”翻了天。

    7月25日，康百万庄园葡萄节如期而至，品尝300岁的“龙凤呈祥”葡萄树上的佳果成为游客的最爱，使游客激增50%以上。10月21日，竹林镇借重阳节、弘孝道，开启了一年一度的长寿山红叶节活动，吸引着众多周边游客前来观赏。景区今年游客数量预计将突破百万。

    巩义捧出一份份节庆活动大餐。青龙山慈云寺“诗话端午·粽情慈云”系列活动、杨树沟烧烤节、杜甫故里奇石展等轮番登场，杜甫诗歌文化节、康百万民俗文化节等亮点频现，纵情山水游、豫商文化游、考古探秘游，让巩义的市场占有率不断攀升。

    巩义不仅要深入挖掘河洛文化、豫商文化、杜甫文化、宋陵文化，还将打造春有南部山区骑行及登山节、夏有河洛民俗文化节、秋有长寿山孝老敬亲及红叶节、冬有嵩顶高山滑雪节“四大”旅游节事品牌，掀起强烈的旅游热潮。

    立体创意营销拓展客源市场

    巩义旅游，总是给你惊喜！一个个创意活动也将吸引着更多的游客真正走进巩义，体验河洛文化。

    深沉雄厚的铜锣声、悠长持久的长号声响彻长空，皇家百人仪仗分外威严……五一、国庆期间，大型实景剧《慈禧驾临康百万庄园》隆重登场，游客直呼，“这真是一场震撼的视听盛宴！康家接驾、慈禧游园、康家娶亲、献宝册封四章，以慈禧游园的过程贯穿其中，创意好、亮点足！”

    无独有偶。1月10日，首都北京，人民大会堂，青龙山旅游战略发布会暨中部文化旅游产业创新发展论坛在此举办，青龙山再次成为众人关注的焦点。这是巩义推出的事件营销创意之举。

    巩义坚持面对重点城市和重点客源群体开展定向营销，坚持利用微博、微信、网络等新媒体进行营销策划。葡萄节期间，利用微信平台参评“最美葡萄仙子”活动成为亮点；借助“灵秀巩义”旅游微信公众号营销、“定格美丽”随手拍微摄影大赛、发放巩义旅游年卡等，实现了线上推广与线下互动相结合、目的地形象推广与企业产品营销相结合、传统媒体与新型媒体相结合。创意十足的品牌活动、精准的渠道推广、裂变式的网络营销，也使巩义成为关注的焦点。

    借力借势营销实现互利共赢

    “抱团闯市场、整合大营销”的时代已经来临。

    借中原城市群融入“一带一路”国家战略的契机，巩义市提出“品牌塑造突围战略”，塑造“庄园牌、长寿牌、佛教牌、山水牌、杜甫牌、宋陵牌”六大品牌，形成完整的产品体系，以期融入国家、省级精品旅游线路。

    今年以来，随着一个又一个外地大型旅游团队的到来，巩义又联合全国旅游网站、旅行社、户外旅游等行业领军单位，深挖客源，组织大型团队、自驾车、房车畅游浮戏山、杨树沟等，构筑巩义旅游亮丽的风景线。

    当洛阳牡丹花会、焦作云台山国际旅游节举办之时，康百万庄园、杜甫故里、浮戏山总是借势美名远播。目前，巩义正发挥河南旅游“金十字”作用，加强区域旅游合作，主动加强与周边城市对接，依托大型景区，联手开发跨区域精品线路，组合“康百万庄园+龙门石窟+龙潭大峡谷”、“康百万庄园+神农山+少林寺”、“云台山+杜甫故里+浮戏山雪花洞”等休闲旅游线路，努力把少林寺、云台山、龙门石窟等的游客引到巩义来。

    “走出去，秀出最美的巩义！”随着全方位旅游市场促销体系构建，巩义正大力推进旅游从国内市场向国际市场、由低端市场向中、高端市场的转型升级。眼下，无论您游历在各类国内旅游交易会、博览会中，漫步在郑州的公交车站、市民的庭院，行驶在高速公路，还是浏览《河南日报》等各大媒体，都能感受到巩义的魅力。

    “整合营销犹如旅游市场竞争的核武器，既塑造了活力巩义的新品牌，也为构筑巩义大旅游格局、打造旅游目的地城市奠定了坚实基础。”目前，借助整合营销，巩义游客半径不断扩大，除了郑州、山东、太原等老客源地游客外，北京、上海、江苏、内蒙古等新客源地游客也呈不断上升趋势。