高校一旦将自身品牌推向市场，就不再只是一个文化符号的提供者，而要承担更高标准的公共期待

近日，多所高校定制羽绒服线上热销。据极目新闻报道，中国人民大学党委书记张东刚在社交平台上发帖推荐该校近期上新的人大超绒羽绒服。11日，人大红创中心的工作人员介绍，羽绒服最近两天上新，销量很不错，还有几款卖断码。

从“人大刚子”账号发布的内容来看，这款红色羽绒服有长款、短款、儿童款三种单品，以及“二人世界”“三口之家”“四口之家”的组合套餐。可见这是颇为专业的商业操作，从人群细分到消费场景，逻辑清晰、定位明确，似乎已跳出了“纪念品”的范畴，更接近一条经过认真测算的校园品牌衍生产品线。

这已不是高校羽绒服第一次出圈。在2024年底，雷军带火了武汉大学的羽绒服，一时成为网络热点。而今年除了人大定制款羽绒服外，中国传媒大学定制羽绒服也引得不少网友发帖求购。

多所高校的定制羽绒服受欢迎，这和高校本身的品牌价值有关。一方面，像“人大出品”这类叙事自带学术与公共形象背书，让一件普通衣服被赋予身份认同与情感标签。另一方面，在审美逐渐转向朴素、实用与性价比的当下，这类设计克制、价格相对友好的校园周边，成为年轻人表达归属感与价值取向的一种轻量方式。人们不仅追求商标，也在渴望一种性价比，期待高校能为自己“严选”、提供“良心产品”。

换句话说，爆火的未必是羽绒服本身，而是高校品牌、集体记忆与当代消费心理的一次意外共振。

不过，这类产品之所以受到热捧，终究还是因为高校的品牌价值加成，这种价值是“天然”的，但也是“公共”的。正如有网友质疑的，“高校卖货合适吗”“不务正业”。

客观来看，高校推出一些文创产品并无问题，也是一种常见的商业路径。但一旦用力过猛，“市场主体”和“公共机构”的反差变得鲜明，质疑恐怕就不可避免了。而且，从高校到商家，这是一个无法回避的角色转换。如果产品出现质量问题，遭遇消费者差评，如何清晰区隔“高校信誉”和“售后服务”就会成为一道现实考题。很多时候，公众情绪并不完全遵循这种制度切割——更容易把问题直接投射到学校本身，甚至将一件商品的瑕疵上升为对高校公信力的质疑。

正因如此，高校一旦将自身品牌推向市场，就不再只是一个文化符号的提供者，而要承担更高标准的公共期待。

当然，这并不是说高校不应该走向市场，而是高校对这些社会心理应当有所预估，并在行动上保持足够的自觉、克制与专业。相比“能不能卖”，更重要的或许是“该如何卖”“选品质量如何把控”“售后服务如何构建”等，在自身公共机构的框架下，形成一套专业化、可被公众理解和信任的市场化运营能力。

红星新闻特约评论员 清波

编辑 汪垠涛

审核 冯玲玲