9月5日，以“村播助农 湘品出圈”为主题的大地流彩·2025湖南省首届乡村农产品直播带货（村播）大赛新闻发布会在湘西州古丈县举行。据悉，本次大赛于9月初至9月28日在“中国名茶之乡、中国有机茶之乡”古丈县举办，通过搭建村播竞技与农产品展销平台，让全省特色农产品借“屏”出圈，更让古丈村播的成熟经验与古丈茶的金字招牌成为乡村振兴的“双引擎”。

　　政策引领：三级联动搭平台 红利直达乡村“播”客

　　据大赛组委会负责人介绍，本次“村播”大赛是湖南省农业农村厅“大地流彩”乡村文化振兴行动的三大重点活动之一，严格恪守“农民主体、务实简约、注重实效”原则，构建起“省级统筹指导、市州组织实施、县级落地保障”的三级联动体系。赛事由湖南省农业农村厅、湘西土家族苗族自治州人民政府联合主办，湘西州农业农村局、古丈县人民政府承办，湖南经视、湖南日报等单位协办，光大集团及宁乡市驻古丈帮扶工作队等单位提供支持，确保政策精准落地。作为承办地的古丈县，凭借近年来在直播带货（村播）助农领域的扎实基础，成为政策落地的“试验田”与“示范窗”。

　　为便于广大群众参与，大赛全程坚持公益属性，决赛期间组委会统一协调住宿餐饮；报名通道覆盖全省14个市州122个县级行政区，重点面向高素质农民、大学生“村官”、驻村第一书记、返乡创业者及网红达人等群体，让政策红利真正惠及乡村各类人才。

　　赛制设计：精彩赛程强实效 决赛锚定古丈“茶旅场景”

　　发布会详细解读了赛事赛制情况，以“公平性”“时效性”为核心，分阶段稳步推进，且将决赛环节与茶乡古丈特色深度绑定。

　　筹备报名阶段（9月5日-13日）：严选产品+强培训。各市州需筛选5款以上本地特色农特文旅产品，经市场监督管理局检测合格后进入“决赛专属选品池”，确保产品质量安全可追溯，同步开展抖音官方线上培训，内容涵盖直播技巧、内容策划等，助力选手提升专业能力。

　　市州初赛阶段（9月14日-20日）：灵活赛制促参与。为适配不同市州的农业基础与主播资源，设置“乡镇选拔赛+县初赛+市州复赛”“县赛+市州复赛”“市州比选推荐”3套方案，各市州最终选拔1支代表队，（新秀组主播3人，达人组2个团队）总人数控制在15人以内，领队由各市州农业农村部门有关负责人带队参与。

　　全省决赛阶段（9月23日-28日）：茶乡舞台展风采。决赛定于“农民丰收节”前后在古丈县举办，依托古丈茶旅融合的独特优势，将本地“茶乡”特色与赛事深度融合，在全县7镇的茶园、景区、集市等代表性场景搭建14个室外直播间，让选手在茶香氤氲的田园风光中，沉浸式展现湖南乡村魅力。

　　作为决赛承办地，古丈县凭借成熟的村播经验，为大赛落地奠定坚实基础。近年来，古丈县持续推进直播电商新业态，先后策划“一村一主播”创业训练营、“向往的村播”并举办了两届“村播”大赛等选拔活动，成功孵化出“山白”“彭南科”“湘西冬宝”等一大批知名“自媒体博主”，形成独具特色的“小城大梦”现代孵化现象。

　　村播的崛起，让古丈茶及各类农产品实现“从田间到云端”的跨越，2025年1月至8月，已完成电子商务交易额6.51亿元，农产品线上销售额突破6095万元。此次承办全省首届乡村农产品直播带货（村播）大赛，古丈不仅将展示茶旅融合、文旅融合、农旅融合的成果，更将通过赛事进一步完善“选品-直播-售后”的全链条服务，打造乡村直播助农的“古丈样板”。

　　成果转化：“三个一”机制固成效 茶香农品“长销”不“昙花”

　　针对“如何避免大赛‘一阵风’，持续释放村播助农效应”的提问，组委会负责人明确表示，下一步将规划“三个一”长效机制，让赛事成果扎根古丈乡村，助力古丈特色农产品实现“长销”。

　　建“一个基地”，赛后拟设立“村播实训基地”，常年开放运营，为乡村主播提供免费设备、选品对接、技术培训等服务，解决“赛后无平台”的问题。

　　成立“一个协会”，联合全省优秀主播、农企、电商平台，成立“村播协会”，定期举办产销对接会、直播经验交流会，推动主播与农企长期合作，让“赛场搭档”变成“市场伙伴”。

　　定“一套标准”，赛后将发布《村播执行手册》，从选品检测、直播话术、售后服务到风险防控，把大赛中的成熟经验转化为可复制的标准流程，供各市州参考推广。

　　此外，组委会还计划每年举办“村播年货节”等常态化活动，让大赛选手持续活跃在助农一线，真正实现“赛事落幕、产业不落幕”。大赛依托“市州选品+省级审核”机制，筛选全省14个市州的优质农特文旅产品，经市场监督管理局检测合格后，在决赛直播中集中推介，持续匹配流量资源，让农产品从“赛场热销”走向“市场长销”。

　　9月28日晚的颁奖晚会将在古丈县栖凤湖举办，通过水上舞台、无人机天幕秀、“湘音助农”音乐会等环节，打造“湖南村播”特色IP。奖项设置涵盖金牌主播、最佳带货奖、最佳人气奖及赛区冠亚季军等，充分激发选手和各市州积极性，推动形成“参赛-成长-服务家乡”的良性循环。

　　本次大赛的启幕，不仅为湖南乡村主播提供了竞技展示的舞台，更让古丈村播的经验与古丈茶的特色深度融入全省乡村振兴大局中。随着赛事推进，一批优秀村播将脱颖而出，一批湘味农产品将借“屏”走红，而古丈，也将成为湖南村播助农的“新地标”与茶香飘向全国的“新窗口”。（作者 刘志华）