在公司的运营体系中，菜鸟市场部曾与苏超有过一段合作关系。然而，不知因何缘故，苏超做出了将菜鸟市场部拉黑的举动。这一行为无疑给双方的合作进程带来了巨大的冲击，也让菜鸟市场部陷入了一种尴尬的境地。或许是在某些沟通或业务环节上出现了严重的分歧与矛盾，导致了苏超采取了如此决绝的方式。这也提醒着菜鸟市场部在今后的工作中，要更加注重与各方的沟通与协调，避免类似的情况再次发生，以确保市场部工作的顺利开展。

人类的悲欢并不相通，这句话也同样适用于品牌界。

多邻国和瑞幸两个显眼包忙着庆祝世纪婚礼，又是跳舞又是拍照的；而另一边的菜鸟却因名字寓意太烂被苏超队伍拒绝赞助而黯然神伤。

菜鸟：大家都说我们是绝配！

常州队：婉拒了哈。

狂人也是没想到，向来散装的江苏在拒绝菜鸟这件事上出奇团结，竟没有一个队伍愿意和菜鸟合作。

不过这也能理解，毕竟菜鸟这名字多不吉利，比赛还没踢气势上就先输了。

菜鸟的赞助失败，可以说是越努力，越没用的写照，同时也让我们学到了一个深刻道理——有钱也不能为所欲为哈哈哈哈！

但转念一想，虽然人人都在嘲笑菜鸟，菜鸟也没有成功赞助任何队伍，但所有人都喊着菜鸟的名字津津乐道。

也就是说——菜鸟没花一分钱却换来了泼天流量？？？

懂了，菜鸟这把玩的是卖惨局！

01.

回顾这场赞助事件，起因是有网友在传菜鸟想冠名苏超常州队，但遭到了拒绝。

关注苏超的朋友都知道，常州是苏超比赛中表现垫底的队伍，可以说是输得连底裤都不剩了。

然而，连常州队都拒绝菜鸟赞助，这感觉就像是被班上最后一名学生嫌弃了。

菜鸟：凭什么……

但菜鸟也展现了自己的品牌格局，虽然被拒绝了，仍然积极给常州队加油助威，又是拉横幅又是搞抽奖。

菜鸟宣布常州队只要赢一场，就送一台菜鸟无人车！

不得不说，菜鸟这波操作太鸡贼了，不如直接把赠送条件改为每输一场送一台算了~

随着赞助被拒事件的热度持续走高，菜鸟官方坐不住了，

“我被拒绝了？我怎么不知道。一句私藏座右铭送给十三妹：秉持菜鸟之心，超越鸿鹄之志。常州队加油！”

开头：《我没被拒绝》

结尾：《私聊了怎么不回我》

看似正经回应的背后，透露出13支队伍无人愿意搭理的窘境。

咱就是说……

没见过这么讨人嫌的赞助商，菜鸟你真的让人有点怜爱了！

02.

被网友嘲笑也就算了，谁能想到同属阿里系的兄弟也不让菜鸟好过。

在网传被常州队拒绝后，淘宝闪购官宣赞助常州队，截断了菜鸟的念想。

随后，支付宝发文“安慰”，表示不合适的感情是不会有结果的，而且落款还特意署名了自己的赞助商身份。

真·杀人诛心啊。

不仅如此，余额宝、花呗、蚂蚁保等官方都集体发文群嘲。

余额宝：往后余生，风雪是你，清贫是你，孤单还是你...

花呗：爱，自有天意，融不进的圈子，不要硬融。

蚂蚁保：好了好了别哭了，要像个男子汉！ 喏，你去坐隔壁小孩那一桌。

同门师兄的“补刀”，把这场戏推向了高潮。

借着这层“兄弟互怼”的外衣，菜鸟的品牌声量再度被炒热。

阿里旗下的品牌也通过这波“友黑”行为，既借势宣传了自己，还拉满了事件戏剧性，让菜鸟的“翻车”更彻底了……

03.

菜鸟的这场赞助乌龙打破了传统营销思维，其通过具有反差感的冲突事件抓住大众眼球，并利用人们的好奇心和八卦心理，让事件迅速传播，无形之中完成了一次品牌宣传。

不得不说，菜鸟市场部把“被拒绝”变成了性价比最高的传播方式。

1次拒绝 = 1次免费热搜

13支队伍的共同拒绝 = 13轮病毒式传播

菜鸟一分钱没花，却实现了高回报的营销效果。

其他赞助商：那我们掏的钱算什么……

试想一下，要是菜鸟真掏了赞助费，结局会如何？

大概就是花了不少钱，然后默默挂个牌子在赛场边，也没多少人会注意。

值得一提的是，菜鸟此次的态度也很值得一学。

普通的赞助是“我有钱，我要让大家都看到我”，而菜鸟是“我想赞助，不管能不能成我就是要试试”。

这一无所求的积极姿态，展现了超高的品牌热忱，不仅消解了商业营销的生硬感，更能赢得大众共情，让其自发加入传播阵营，为品牌站台。

04.

如今刷屏的营销案例，大多带点“不按常理出牌”的风格。

在菜鸟的这场事件营销中，“被拒绝”就是不按常理出的牌。

一场场苏超比赛踢下来，大多网友都记住了“那个被苏超拒绝的菜鸟”，至于最后赞助成没成，也真的无人在意。

当下，品牌预算一缩再缩，营销越来越难出圈。

菜鸟的这波操作，则展现了一种新思路 —— 营销的最高段位不是比谁花的钱多，而是能让多少人愿意主动提起你。

此次的苏超赞助，菜鸟虽然惨遭拒绝，但却能让对手、友商、网友都心甘情愿成为 “自来水”，这可不是一般市场部能学来的。